Prof. Barbara Mróz-Gorgoń powołana na pełnomocniczkę rządu ds. marki Polski – nowa strategia dla kraju i regionu
Nowa funkcja, nowe podejście do promocji Polski
20 marca 2025 roku Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzień później premier osobiście przedstawił ekspertkę, która ma poprowadzić ten kluczowy projekt – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, uznawaną za jedną z najwybitniejszych specjalistek od budowania silnych brandów w kraju. Decyzja ta ma rozwiązać wieloletni problem braku spójności w przekazie o Polsce na arenie międzynarodowej.
Dotychczas działania promocyjne były realizowane przez różne ministerstwa i instytucje, często bez wspólnego mianownika. Brakowało koordynatora, jednolitych standardów komunikacji wizualnej i strategii długofalowej. Nowa pełnomocniczka ma położyć kres tej fragmentacji i stworzyć jeden, spójny system zarządzania marką narodową. Jak podkreślił premier, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej – ten potencjał trzeba umieć skutecznie zaprezentować.
Zadania pełnomocniczki – od strategii po zarządzanie reputacją
Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. W jej kompetencjach znajdzie się koordynacja działań administracji rządowej, które mają wzmacniać atrakcyjność turystyczną kraju, wspierać inwestycje zagraniczne i budować silniejszą pozycję Polski w relacjach międzynarodowych.
„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”
prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski
Jak zapowiedziała nowa pełnomocniczka, zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie kampanii reklamowych, lecz przejścia od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. Oznacza to długofalowe zarządzanie, badania, strategiczną komunikację i skuteczną koordynację. Premier dodał, że reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków, tak by były one bardziej spójne i efektywne.
Polska jako silna marka – co to oznacza dla obywateli?
Silna marka narodowa przekłada się na konkretne korzyści: więcej inwestycji zagranicznych, większą rozpoznawalność produktów i usług, a także wyższą atrakcyjność turystyczną. W czasach rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka to jeden z kluczowych elementów budowania siły gospodarczej. Premier Tusk, mówiąc o Polsce, użył słowa „cud” – podkreślił, że jesteśmy państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom.
„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”
Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów
W praktyce spójna strategia ma pomóc w eksponowaniu atutów Polski – bezpieczeństwa, czystości, nowoczesnej infrastruktury – które już dziś są wysoko oceniane przez zagranicznych gości. Projekt obejmie także tzw. „local content”, czyli zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane na terenie Polski.
Co zmiana oznacza dla Rybnika i regionu?
Dla mieszkańców Rybnika i całego województwa śląskiego nowa polityka promocyjna może przynieść konkretne korzyści. Silniejsza marka narodowa przyciąga inwestorów, którzy szukają nie tylko dużych aglomeracji, ale także miast o wysokim potencjale rozwojowym. Rybnik, jako jedno z kluczowych miast w subregionie zachodnim województwa śląskiego, może liczyć na większe zainteresowanie ze strony firm zagranicznych, jeśli krajowa strategia skutecznie wypromuje atuty lokalne: dobrze rozwiniętą infrastrukturę drogową, dostęp do wykwalifikowanej kadry oraz bliskość aglomeracji katowickiej.
Dodatkowo, większa rozpoznawalność Polski i poszczególnych regionów przełoży się na turystykę. Rybnik, z zabytkami poprzemysłowymi, zbiornikami wodnymi (jak Zalew Rybnicki) i rozwijającą się ofertą kulturalną, może stać się atrakcyjniejszym punktem na mapie dla odwiedzających z zagranicy. Koordynacja działań promocyjnych na szczeblu centralnym powinna pomóc lokalnym samorządom – w tym Urzędowi Miasta Rybnika – w skuteczniejszym pozyskiwaniu środków na promocję i włączaniu się w ogólnokrajowe kampanie.
Warto podkreślić, że nowa strategia zakłada współpracę z samorządami i przedsiębiorcami. To szansa dla rybnickich firm, które chcą eksportować swoje produkty lub usługi – silna marka Polski otwiera drzwi na rynki międzynarodowe. Mieszkańcy regionu mogą też oczekiwać, że w ramach projektu „local content” pojawią się inicjatywy zwiększające lokalną wartość dodaną, np. wspólne projekty inwestycyjne czy promocyjne.
Najważniejsze fakty i liczby
- 20 marca 2025 roku – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski.
- prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, specjalistka od strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku, objęła funkcję pełnomocniczki.
- Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację istniejących budżetów promocyjnych.
- Cel: jeden spójny system zarządzania marką narodową, obejmujący turystykę, inwestycje, wizerunek i historię.
- Projekt „local content” ma zaangażować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce.
Nowa strategia to długofalowy projekt, który ma wzmocnić pozycję Polski na arenie międzynarodowej. Dla Rybnika i regionu to szansa na lepsze wykorzystanie lokalnego potencjału i przyciągnięcie nowych inwestycji oraz turystów. Najbliższe miesiące pokażą, jak szybko nowa pełnomocniczka wdroży pierwsze działania i jakie efekty przyniesie koordynacja promocji na poziomie krajowym i lokalnym.